Menton é um produto pronto para beber comercializado em lojas de conveniência e mercados próximos a escolas em cidades de médio porte na China. Após três anos de vendas em rápido crescimento, a Menton passou a enfrentar uma concorrência cada vez maior no mercado com embalagens e preços similares. Visto que os consumidores da Menton são jovens sensíveis ao aumento de preços que cresceram em meio ao desenvolvimento da avançada cultura de internet da China, a marca decidiu remodelar a personalidade e agradar esse público por reposicionar a bebida como um produto de maior valor agregado. Para fazer isso, a empresa contou com a Sidel, sua parceira de longa data, para desenvolver um novo design de embalagem, do conceito à concretização industrial do produto, que também é produzido (mas não exclusivamente) em três linhas de embalagem PET Sidel Aseptic Combi Predis™ a uma velocidade muito rápida de 60.000 garrafas por hora (gph) por linha.
Uma bebida que é uma verdadeira viagem de férias ao Mediterrâneo
A equipe da Sidel propôs um conceito de garrafa totalmente novo, inclusive uma forma de garrafa e modelo de rótulo característicos. Visto que a água aromatizada da Menton está disponível em vários sabores de fruta, a inspiração para o novo visual foi um dos ingredientes — o limão — que é colhido na Europa. O resultado foi a associação com uma viagem de férias ideal, ensolarada, às margens do Mediterrâneo, que foi aplicada ao novo design com a ajuda de uma paleta de cores viva e jovial: a cor metálica “azul Tiffany” exclusiva confere uma imagem de marca requintada e unifica os diferentes sabores, mas o padrão de frutas ilustrado com seu clima leve, divertido e descontraído transmite os atributos saudáveis e naturais da bebida.
Design elegante aliado a forte desempenho
O desafio para a Sidel foi tornar a Menton premium e manter seus atributos saudáveis na nova categoria de refresco de maior valor agregado, porque muitos refrescos dão a impressão de ter alto teor de açúcar e de não serem saudáveis. Também é crucial criar uma imagem de marca mais forte e melhorar ainda mais a relação entre a marca e seus consumidores a fim de aumentar a fidelização.
“Seguindo a tendência geral de design de embalagens na China, decidimos criar algo mais contemporâneo para os jovens, que são o principal público-alvo da bebida, abandonando as estruturas de design técnico complexas. Assim, criamos uma garrafa PET leve, de parede lisa, que pesa apenas 17,85 gramas no formato de 500 ml e é incomum para embalagens premium,” explica Steven Xie, Packaging Director da Sidel Greater China. O processo de produção da garrafa remodelada também é mais sustentável, reduzindo o consumo tanto de material como de energia devido à sua leveza. A nova garrafa também atingiu os requisitos de desempenho para transporte e armazenagem.
Com base na visão e especificações do cliente, condições da cadeia de fornecimento e objetivos do produto, a Sidel deu suporte desde o design gráfico conceitual e técnico da embalagem até o desenho do rótulo. Além disso, a Sidel forneceu todos os estudos de viabilidade e testes de desempenho, inclusive testes dimensionais e mecânicos para espessura e peso. Neste projeto, os especialistas em embalagens também forneceram três séries de moldes e apoiaram a produção industrial para garantir que as garrafas estivessem mostrando o desempenho desejado ao longo da cadeia de fornecimento de acordo com as especificações iniciais.
Desde o lançamento do produto no mercado em maio de 2020 e seu reconhecimento por especialistas em design de embalagens com a premiação “A’Design Award” em 2019-2020, ele já vem recebendo comentários positivos de seu público-alvo.
