10/06/14
O novo desenho de sua garrafa, desenvolvido pela experiente equipe de embalagens da Sidel, também reduziu em 30% a quantidade de PET nas garrafas, resultando em substancial redução de custos, bem como benefícios ambientais relacionados ao menor consumo de matéria-prima.
Anteriormente, a cadeia Mexicana de farmácias usava
fornecedores terceirizados para fornecer a água que era vendida em
suas lojas, mas recentemente decidiu que deveria aproveitar mais
plenamente o constante crescimento do mercado interno. O primeiro
passo na criação da nova marca foi a implantação da fábrica de
envase Innomex junto à região metropolitana de Guadalajara.
Mercado em
crescimento
Os mexicanos são atualmente os maiores consumidores de água
engarrafada do mundo, com um consumo médio per capita em torno de
199,3 litros por ano. Na verdade, a água engarrafada é o setor do
mercado latino-americano de mais rápido crescimento. Entre os anos
de 2013 e 2017, espera-se um crescimento adicional da ordem de 5%.
Por todo o mercado Mexicano, as garrafas PET dominam a sua
embalagem e apresentação.
Versatilidade na produção
A rede de farmácias, Farmacias Guadalajara, foi fundada em 1942 em
Jalisco, vendendo principalmente perfumaria e medicamentos
patenteados. De um começo relativamente modesto, a empresa cresceu
muito além das expectativas. Por volta de 1962, a empresa havia
iniciado um ambicioso programa de expansão, abrindo muitas filiais
novas, acrescentando vários novos serviços, como por exemplo o
funcionamento 24 horas. As várias empresas que operavam sob a
bandeira Farmacias Guadalajara foram então reunidas em 1983 ao
grupo Corporativo Fragua S.A.B. de C.V. - o qual passou a ter
ações negociáveis na bolsa de valores do México nos anos 1990.
Desde então diversificou suas áreas de atuação complementares tais
como serviços de transporte, segurança, importação, laboratórios de
desenvolvimento e lojas de fotografia. Desde 2004, a empresa tem
multiplicado o número de suas lojas farmacêuticas numa média de
mais de 90 lojas todo ano e, como resultado, tem atualmente mais de
1.200 lojas em 24 estados mexicanos.
Para aproveitar a franca expansão do mercado de
água engarrafada, a empresa começou a explorar ativamente o
potencial na indústria mexicana de bebidas. A empresa tomou a
decisão de iniciar sua própria produção de água com e sem gás.
Trabalhando em estreita colaboração com os engenheiros e designers
da Sidel, planejou a melhor maneira de criar uma fábrica eficiente
e de alta tecnologia, adequada para o futuro crescimento. A fim de
obter a flexibilidade para criar sua própria marca de água
engarrafada em vários tamanhos e formatos diferentes, a empresa
pouco depois instalou uma enchedora Sidel Eurotronica FM-C48 e uma
misturadora Starblend na fábrica Innomex. Capaz de produzir
garrafas prontas cheias de água potável, com sua marca, a
velocidades de 10.000 garrafas por hora no formato de
1,5 litro e até 16.000 garrafas por hora nos formatos de
330 ml e 600 ml, a máquina também tem versatilidade na
produção.
Para dar à nova marca -'Blue Bay' - sua própria identidade peculiar, a Innomex decidiu criar um desenho de formato da garrafa totalmente novo. A empresa recorreu à equipe de embalagem da Sidel, parte do departamento de Serviços Sidel da empresa, para obter assistência na tarefa, valendo-se de sua larga experiência no desenvolvimento de marcas e design de embalagem. O resultado desta estreita colaboração foi uma forma forte e moderna que poderia identificar a nova marca, e ainda assim - reduzindo significativamente a quantidade de matéria-prima e de recursos usados - poderia também dar à Innomex uma vantagem competitiva reduzindo os custos da garrafa pronta. A forma desenhada usa 12 gramas a menos de matéria-prima do que a garrafa original do fornecedor terceirizado, o que representa uma espantosa economia de 30% no volume total de PET. Uma economia que, naturalmente, se reflete no resultado final para o fabricante. Além de economizar recursos, o novo formato mostrou-se altamente popular entre os consumidores finais. As vendas aumentaram em 30% devido à melhoria na identidade do produto e ao melhor posicionamento da marca.
Duplicando o sucesso da água
engarrafada
A água engarrafada Blue Bay, nas versões com e sem gás, atualmente
está à venda nas 1.200 filiais da rede Farmacias Guadalajara. Tendo
alcançado tal estrondoso sucesso com sua própria água engarrafada,
a Innomex procura agora expandir ainda mais com bebidas energéticas
e isotônicos.A empresa tem plena consciência de um dos fatores que
contribuíram para o seu sucesso na produção e no destaque da marca
da água engarrafada Blue Bay.
O Diretor Corporativo, Rodrigo Arroyo, reconhecendo o papel desempenhado pela Sidel, declarou: "Nós sabíamos que precisávamos da tecnologia adequada para ingressarmos com confiança na produção de água engarrafada. Tivemos uma equipe de pessoas talentosas, incluindo a equipe da Sidel, que poderia assegurar que esse projeto atingisse nossos objetivos e no final de tudo tornaria nossa fábrica mais produtiva".
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