12/11/2015
Durante este instante crucial, conocido como «el momento de la verdad», una etiqueta puede contribuir de un modo significativo a captar la atención de los consumidores y animarlos a seleccionar una bebida en lugar de otra. En el cambiante mercado actual, los fabricantes necesitan ser capaces de adaptarse rápidamente para tener éxito. Sidel ofrece una amplia gama de soluciones de etiquetado que permiten a los productores de bebidas lanzar con agilidad nuevos productos al mercado, mediante soluciones flexibles y fiables que les ayudan a seguir el acelerado ritmo de las tendencias de consumo.
El reto de responder a las nuevas tendencias de
consumo
Hoy en día, los consumidores buscan en mayor medida bebidas que reflejen su personalidad y su individualidad. Ya no basta con proporcionar un producto de calidad en un envase con una etiqueta cualquiera. Un factor clave para el éxito es la personalización y la creación de productos que respondan al estilo de vida del consumidor. Un ejemplo de buena adaptación a las tendencias de consumo es la etiqueta personalizada de Coca-Cola en su impactante campaña «Comparte una Coca-Cola con...», una sencilla idea con un excelente resultado: en Estados Unidos, las ventas se incrementaron un 2 %.
Las tendencias influyen en nuestra percepción de
los productos, especialmente su envasado y, específicamente, su
etiquetado. En el paisaje actual de tendencias, ya no es suficiente
con crear un concepto y llevarlo al consumidor de forma segura y
exitosa: el fabricante debe ser rápido y flexible, además de estar
dispuesto a ir más allá de lo convencional. Se trata de pensar ante
todo en el consumidor y comprender a fondo cómo se crea el
compromiso del usuario final. En este nuevo escenario, las
etiquetadoras flexibles y que permitan cambios rápidos y sencillos
pueden ayudar a lanzar nuevos productos al mercado de forma veloz y
eficiente.
Para los productores de bebidas, el reto pasa por seguir las nuevas tendencias de consumo al tiempo que las incorporan exitosamente en su producción y a lo largo de la cadena de suministro. No se trata tan solo de dejar que el producto «hable» al consumidor. Hay que tener en cuenta el largo proceso de producción. Las tendencias de consumo también están favoreciendo cambios en este sentido. Muchos consumidores esperan encontrar fabricaciones sostenibles y productos completamente reciclables. Por su parte, un buen etiquetado, con unas etiquetas más finas, aplicadas sin cola y, en consecuencia, más respetuosas con el medio ambiente, mejora el perfil ecológico del productor de bebidas, reduce los costos de diversas áreas -desde los materiales hasta el mantenimiento- e impulsa la productividad.
Soluciones innovadoras para todas las necesidades de
etiquetado
Como líder global en el suministro de soluciones PET para el envasado de líquidos, Sidel cuenta con la experiencia necesaria para responder a los requerimientos de los productores de bebidas en materia de envasado atractivo y producción sostenible. Comprende la importancia de la calidad y fiabilidad de las máquinas, así como la necesidad de disponer de equipos y servicios flexibles y con capacidad de respuesta, que se adapten fácilmente a los cambios en las exigencias de la producción. Sidel ofrece innovadoras tecnologías de etiquetado que pueden ayudar a los fabricantes de bebidas, sean cuales sean los requerimientos de su producción.
Con más de 40 años de experiencia en el
etiquetado, Sidel lleva casi 4000 etiquetadoras instaladas en todo
el mundo. La gama de tecnologías que la empresa ha ido
desarrollando a lo largo de este tiempo es extensa, con soluciones
que en la actualidad incluyen etiquetadoras de bobina, de etiquetas
autoadhesivas, de etiquetas precortadas y de fundas
termorretráctiles. Estas modalidades se adaptan a diferentes tipos
y formas de envases y de artículos, desde bebidas hasta alimentos,
aceites, cosméticos y productos para el hogar. Las soluciones de
etiquetado de Sidel son flexibles y fáciles de usar y permiten a
los productores utilizar diferentes tipos de etiquetas y materiales
en la misma máquina. Todas las soluciones de etiquetado de Sidel se
encuentran diseñadas para maximizar tanto el impacto que provocan
los productos en las estanterías como la rentabilidad de cada
artículo vendido.
Michele Morrone, quien forma parte del equipo de Labelling Product Management de Sidel, comenta: «La forma en que se etiquetan los artículos tiene un impacto considerable en su éxito en el mercado. En este sentido, el diseño y la promoción de la marca constituyen importantes influencias en las decisiones de compra de los consumidores. Por lo tanto, la fabricación de productos con etiquetas atractivas y rentables es un asunto crucial».
La bobina sigue siendo una opción popular
La aplicación de etiquetas de bobina con cola caliente sigue siendo el principal método de etiquetado para los envases en PET de refrescos y agua. Pese a que aún se aplican etiquetas de papel, hoy en día el éxito continuo del etiquetado de bobina corresponde principalmente a las etiquetas de plástico, que siguen siendo populares tanto entre los productores como entre los consumidores, gracias a sus propiedades físicas y prácticas. Estas etiquetas tienen un acabado de alto brillo, son resistentes al agua y, por consiguiente, corren menos riesgo de deteriorarse en caso de que se almacenen o transporten en condiciones inadecuadas.
La última generación de la Matrix™ SL70 de Sidel es una etiquetadora de bobina sumamente modular, con velocidades de hasta 60 000 botellas por hora (bph), que puede instalarse en diferentes disposiciones y reconfigurarse fácilmente. En comparación con las generaciones anteriores, permite cambios un 30 % más rápidos para envases de diferentes formas y tamaños, que pueden realizarse en apenas 25 minutos con la intervención de un solo operador. Cuenta con una estructura abierta que facilita la limpieza y requiere un 40 % menos de paros para el mantenimiento. Dispone de una motorización de transmisión directa que elimina la necesidad de puntos de lubricación, no requiere mantenimiento bajo la mesa y sus principales módulos son fácilmente remplazables.
Etiquetas de funda y de bobina, aplicadas en una sola
máquina
Las estadísticas demuestran que el mercado del etiquetado de fundas termorretráctiles (SSL, por sus siglas en inglés) está creciendo más rápido que cualquier otro tipo de etiquetado. Este éxito se debe a varias razones. La mayor disponibilidad de área que presentan las fundas de alta retracción para el cuerpo completo del envase a la hora de utilizar gráficos desde luego brinda a los diseñadores mayores oportunidades para la creatividad. El espacio extra también facilita la impresión de datos como el volumen, el contenido, el código de barras y otra información necesaria desde el punto de vista legal, además de ofrecer a los productores la posibilidad de agregar sus propios mensajes y comunicaciones. Además, al cubrir toda la botella, incluso la tapa, la etiqueta de funda también puede ser un sello eficaz. Para las bebidas sensibles, es posible usarla como barrera de luz para la protección del contenido. Como la funda se contrae por efecto térmico, se adapta a cualquier superficie y elimina toda limitación respecto de la forma del envase. Tampoco es necesario el uso de cola y solventes, lo que facilita mucho el reciclado de la materia prima básica, el PET.
La flexible etiquetadora rotativa Sidel
Rollsleeve está diseñada para satisfacer la creciente demanda de
etiquetas de funda termorretráctiles y ofrece flexibilidad de
producción para el etiquetado. Permite pasar fácilmente de
aplicaciones de fundas a aplicaciones de etiquetas de bobina y
viceversa, empleando una sola máquina. Para ello, se requieren
apenas diez minutos más que en el caso de un cambio normal. Este
equipo también ofrece la posibilidad de utilizar múltiples tipos de
materiales para las etiquetas, contribuyendo a la sostenibilidad y
al ahorro de costos. La Sidel Rollsleeve es única en lo que se
refiere a la creación de fundas, una operación que tiene lugar en
el interior de la máquina y que necesita muchas menos operaciones
de conversión, lo que reduce sustancialmente los costos de las
etiquetas. La máquina está equipada con una estación lineal de
etiquetado ergonómica, sólida y precisa. Su bobina de alimentación,
accionada mediante servomotores, y su cuchilla giratoria única
garantizan constantemente un corte limpio, preciso y sin desechos.
Es una de las etiquetadoras para fundas más rápidas del mercado:
alcanza velocidades de hasta 54 000 bph.
Etiquetado autoadhesivo de alta gama y confiabilidad en
cola fría
La aplicación de etiquetas con cola fría, ideal para grandes tiradas, es un método probado y establecido que sigue dominando la industria de los alimentos y las bebidas debido a su excepcional confiabilidad. Las etiquetas autoadhesivas sensibles a la presión (PSL, por sus siglas en inglés) tienen también una importante cuota de mercado y son especialmente adecuadas para aplicaciones de etiquetado de alta gama, tanto de bebidas como de otros productos, debido a las múltiples oportunidades que brindan a los fabricantes en cuanto a las formas, los tamaños y la utilización de imágenes.
La Sidel SL90 es una etiquetadora rotativa de alta velocidad
diseñada para etiquetas autoadhesivas y con cola fría. Puede pasar
fácilmente de un tipo de etiqueta a otro mediante la mera
sustitución de las estaciones de etiquetado modulares. La Sidel
SL90, una etiquetadora modular inteligente que ofrece una elevada
velocidad y aporta a los productores la máxima flexibilidad en la
aplicación de etiquetas sobre todo tipo de envases, permite una
excelente colocación de las etiquetas sensibles a la presión. El
estirado optimizado de la etiqueta reduce el riesgo de que
aparezcan pliegues y burbujas, y su alta adhesión proporciona un
atractivo aspecto «no-label» (es decir, la sensación de que no hay
etiqueta). Además, esta etiquetadora resulta extraordinariamente
confiable para la aplicación de etiquetas con cola fría, incluso en
condiciones de producción extremas (funcionamiento 24 horas al día,
altas temperaturas, etc.). También es adecuada para las altas
velocidades y brinda una extraordinaria flexibilidad.
Sidel innova constantemente en el sector del etiquetado, con el
fin de satisfacer las crecientes demandas del mercado en términos
de eficiencia, sostenibilidad, seguridad y reducido manteni-miento.
Las velocidades aumentan para responder a las necesidades de una
elevada producción. Se han diseñado muchos avances para reducir el
consumo de materia prima (trabajando con el grosor de la etiqueta,
la cola, etc.) y de energía. El diseño de las etiquetadoras se está
simplificando, con una mayor atención a la ergonomía para una
operación más intuitiva y un mantenimiento reducido.