10/06/14
El nuevo diseño creado por el proveedor de soluciones de envasado en PET también redujo en 30% la cantidad de material de la botella, generando un ahorro de costos significativo, así como beneficios ambientales asociados con un menor uso de materia prima.
Farmacias Guadalajara,que había utilizado
previamente otros proveedores para el suministro del agua vendida
en sus tiendas, decidió recientemente que era necesario aprovechar
al máximo el potencial del creciente mercado interno. El primer
paso en la creación de la nueva marca fue el establecimiento de la
planta embotelladora Innomex,cerca de la zona metropolitana de
Guadalajara.
Versatilidad en la producción
La cadena Farmacias Guadalajara, fundada en Jalisco en 1942, se dedica principalmente a la venta de medicamentos de patente y perfumería. Desde sus comienzos la compañía ha crecido más allá de lo esperado: para 1962 ya había emprendido un ambicioso programa de expansión, abriendo nuevas sucursales y añadiendo servicios como la apertura 24 horas de sus tiendas. Las diferentes empresas agrupadas bajo la banderaFarmacias Guadalajarase reunieron luego en 1983 bajo el nombreCorporativo Fragua S.A.B. de C.V.,que en la década de 1990 comenzó a cotizar en la Bolsa Mexicana de Valores. Desde entonces se ha diversificado, cubriendo distintas áreas complementarias como servicios de transporte, seguridad, importación, laboratorios de revelado y tiendas fotográficas. Desde 2004, la empresa ha ido aumentando el número de sus farmacias en más de 60 sitios cada año y, como resultado, en la actualidad cuenta con más de 700 sucursales en diecinueve estados mexicanos.
Para aprovechar las ventajas del floreciente
mercado de agua embotellada, la compañía comenzó a aprovechar
activamente el potencial en la industria mexicana de
bebidas.Farmacias Guadalajaratomó la decisión de iniciar su propia
producción de agua con y sin gas. Trabajando en estrecha
colaboración con los ingenieros y diseñadores deSidel,la compañía
proyectó la mejor manera de crear una planta eficiente y con alta
tecnología, preparada para el crecimiento futuro. Para lograr la
flexibilidad necesaria para crear su propia marca de agua en varios
tamaños y formatos, la compañía instaló luego una llenadoraSidel
Eurotronica FM-C48y una mezcladoraStarblenden la plantaInnomex.El
equipo cuenta con una amplia versatilidad de producción, que se
refleja en la capacidad de producir botellas terminadas y llenas
con agua para beber de la marca, a una velocidad de 10.000 unidades
por hora en el formato de 1,5 litros, y hasta 16.000 envases por
hora, en los formatos de 330 ml y 600 ml.
Para dar a la nueva marca -'Blue Bay'- una identidad propia,Innomexquería un diseño completamente nuevo de la botella. La empresa recurrió al equipo de desarrollo de envase del departamento deSidel Servicespara que le ayudara en la tarea, basándose en gran medida en su amplia experiencia en el diseño de marca y envases. El resultado de esta colaboración fue una forma robusta y moderna, que permite identificar la nueva marca y que, al reducir significativamente la cantidad de materia prima y los recursos utilizados, le brinda también aInnomexuna ventaja competitiva mediante la reducción de los costos de la botella terminada. La forma diseñada utiliza 12 gramos menos de materia prima que el envase original, lo que ascendió a un asombroso ahorro de 30% de PET en total, y que a su vez se reflejó en los resultados económicos del productor. Además de ahorrar recursos, la nueva forma ha demostrado ser muy popular entre los usuarios finales. Las ventas se han incrementado en un 30% gracias al mejoramiento de la identidad del producto y a un mayor posicionamiento de la marca.
Duplicar el éxito en el agua
embotellada
El agua embotelladaBlue Bay,en las versiones con y sin gas, se encuentra hoy en día disponible para la venta en las 1.200 sucursales deFarmacias Guadalajara. Después de haber logrado un éxito rotundo con su propia agua embotellada, Innomex busca ahora expandirse aún más en el campo de las bebidas energéticas e isotónicas.
Rodrigo Arroyo, director corporativo, reconoció el papel desempeñado por Sidel y comentó: "Sabíamos que necesitábamos la tecnología adecuada para poder movernos con seguridad hacia la producción de agua embotellada. Teníamos un equipo de gente con talento, incluyendo el equipo deSidel,que podía asegurar que este proyecto cumpliera con los objetivos y que, en última instancia, haría que nuestra planta fuera más productiva".
Mercado en crecimiento
Los mexicanos son los mayores usuarios de agua embotellada en el mundo, según reportes de Euromonitor, y en la actualidad alcanzan un consumo promedio per cápita de 199,3 litros al año. De hecho, el agua embotellada es la categoría de más rápido crecimiento en todo el mercado latinoamericano. Entre 2013 y 2017 se espera un aumento adicional de 5% en el consumo. En todo el mercado mexicano, las botellas de PET dominan el envase y la presentación del agua embotellada.
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